Ngày 11.7, BLACKPINK chính thức phát hành MV "Jump", một tuần sau lần đầu tiên trình diễn ca khúc này tại sân khấu DEADLINE World Tour in Goyang. Khác hẳn với lối ra mắt truyền thống quen thuộc của làn sóng K-pop, nhóm nhạc nữ đình đám lựa chọn một cách tiếp cận táo bạo: ưu tiên trải nghiệm trực tiếp của người hâm mộ trước khi tung sản phẩm chính thức.

MV “Jump” của BLACKPINK sẽ chính thức phát hành vào ngày 11.7 (Nguồn: @blackpinkoffical)

Thế giới K-pop vốn nổi tiếng với những chiến dịch quảng bá được lên lịch chi tiết đến từng giờ từng phút, từ loạt ảnh concept, teaser video, tracklist cho đến MV và màn trình diễn trên các chương trình âm nhạc. BLACKPINK đã chọn cách đi ngược lại tất cả. Không teaser, không gợi ý trước, không nhạc số phát hành song song, chỉ một thông báo ngắn gọn: tên ca khúc mới là Jump, và nó sẽ được trình diễn lần đầu tiên tại concert ở Goyang vào ngày 5/7.

Khoảnh khắc 78.000 khán giả tại sân vận động Goyang được nghe "Jump" lần đầu tiên không chỉ là món quà dành cho fan mà còn là tuyên ngôn mới của BLACKPINK: trải nghiệm trực tiếp là điều quý giá nhất. Phải gần một tuần sau, teaser MV mới xuất hiện và MV chính thức được phát hành vào hôm nay, đi chệch hẳn khỏi mô hình quảng bá “chạy đua lượt view” vốn trở thành tiêu chuẩn trong K-pop suốt nhiều năm qua.

Concept của MV "Jump" - Ảnh: Internet

Đây không phải lần đầu tiên BLACKPINK phá vỡ các quy chuẩn vốn có. Ở lần comeback với "Pink Venom" năm 2022, nhóm cũng từng hạn chế tối đa teaser, để khán giả được trải nghiệm trọn vẹn ca khúc chỉ khi MV chính thức ra mắt. Nhưng với "Jump", nhóm đã tiến xa hơn khi giữ kín mọi thông tin, để ca khúc chỉ thực sự chào đời trong khoảnh khắc sân khấu bùng nổ, một lựa chọn đầy táo bạo trong ngành công nghiệp vốn bị chi phối bởi thuật toán, bảng xếp hạng và dữ liệu số.

Điều đáng nói là chiến lược phi truyền thống này của BLACKPINK đã phát huy hiệu quả vượt ngoài mong đợi. Chỉ vài phút sau khi nhóm hoàn thành phần trình diễn, mạng xã hội toàn cầu bùng nổ với vô số video fan-cam, những dòng tweet, bài đăng TikTok và YouTube đồng loạt đăng tải bài viết cùng với nội dung: “BLACKPINK trình diễn ca khúc mới!” Cơn sốt lan truyền bùng phát gần như tức thì mà không cần bất kỳ chiến dịch truyền thông chính thức nào từ YG Entertainment.

Các thành viên BLACKPINK tái hợp sau nhiều năm tại sân khấu World Tour đầu tiên - Ảnh: Internet

Người hâm mộ, những người có mặt tại sân khấu hoặc theo dõi gián tiếp, nhanh chóng trở thành đơn vị truyền thông chủ động và hiệu quả nhất. Họ ghi lại lời bài hát bằng trí nhớ, chia sẻ cảm nhận, phân tích cấu trúc âm nhạc, thậm chí phác thảo sơ bộ line distribution cho từng thành viên dựa trên video live. Các diễn đàn như Reddit, theqoo và mạng xã hội X (Twitter) trở thành nơi thảo luận sôi nổi, khuếch đại sức nóng của "Jump" mà không cần bất kỳ chiến dịch quảng bá bài bản nào.

Trong thời đại mà leak nhạc, spoil nội dung và các cuộc fanwar diễn ra hàng ngày, cách tiếp cận này của BLACKPINK như một lời nhắn nhủ nhẹ nhàng: số liệu ảo không phải tất cả. Điều quan trọng là cảm xúc thật sự của khán giả - những người có mặt tại sân vận động, những người dành thời gian và tâm huyết để đồng hành cùng nghệ sĩ. Với BLACKPINK, giá trị của âm nhạc nằm ở sự gắn kết thực sự, chứ không chỉ ở con số lượt xem hay thành tích trên bảng xếp hạng.

Thành công của BLACKPINK trong lần comeback này không chỉ được đo đếm bằng lượt view hay vị trí trên các bảng xếp hạng âm nhạc, mà còn được thể hiện qua sức hút sân khấu không thể phủ nhận của họ. Dù không ra mắt album mới, không công bố setlist trước, không chạy theo mô hình quảng bá tuyến tính thường thấy, BLACKPINK vẫn bán sạch vé nhiều đêm diễn trong DEADLINE World Tour và luôn giữ vị trí cao trên các bảng tìm kiếm tại Hàn Quốc lẫn quốc tế – dù đứng cùng nhau hay hoạt động riêng lẻ.

Ảnh: Internet

Bằng việc chủ động “thả tín hiệu” để cộng đồng người hâm mộ tự vận hành chuỗi lan truyền, BLACKPINK đang cho thấy một mô hình mới trong K-pop: một nhóm nhạc không còn phụ thuộc vào công thức quảng bá cứng nhắc mà có thể linh hoạt tạo nên làn sóng dư luận chỉ nhờ vào sự xuất hiện và giá trị gắn kết. Đó là minh chứng rõ ràng cho vị thế không thể thay thế mà nhóm đã xây dựng trong suốt gần một thập kỷ qua.

Sự ra đời của "Jump" không cần chiến dịch để gây chú ý. Chỉ cần BLACKPINK bước lên sân khấu, thị trường sẽ tự động phản ứng. Và đó có lẽ mới là đỉnh cao thực sự của một nhóm nhạc: khi họ không còn phải “trở lại” theo cách thông thường, mà chỉ cần có mặt là đủ để tạo nên làn sóng.

Tag: amnhac Kpop BLACKPINK Jump