Sau gần ba năm tạm ngưng hoạt động nhóm để tập trung cho các dự án cá nhân, bốn mảnh ghép của BLACKPINK – Jennie, Lisa, Rosé và Jisoo – chính thức xác nhận tái hợp với tour lưu diễn thế giới mang tên DEADLINE, khởi động vào mùa hè năm 2025 tại sân vận động Goyang, Hàn Quốc. Thông tin này lập tức khiến cộng đồng người hâm mộ toàn cầu dậy sóng và trở thành một trong những sự kiện âm nhạc được mong chờ nhất năm.

Ảnh: Internet 

Tuy nhiên, thay vì đi theo lối mòn truyền thống là phát hành album trước rồi mới bắt đầu tour, BLACKPINK lựa chọn một chiến lược khác biệt: ra mắt album mới trực tiếp trên sân khấu đêm khai mạc tour diễn. Đây là lần đầu tiên trong lịch sử K-pop, một nhóm nhạc nữ hàng đầu công bố loạt ca khúc mới hoàn toàn trên sân khấu concert, thay vì thông qua nền tảng số hay MV chính thức. Giới chuyên môn đánh giá đây là bước đi “rủi ro nhưng táo bạo”, đồng thời là chiến thuật truyền thông có sức lan tỏa mạnh mẽ.

Trở lại với vị thế nhóm nữ hàng đầu thế giới

BLACKPINK từ lâu đã không chỉ là biểu tượng của K-pop mà còn là một thương hiệu âm nhạc toàn cầu. Với tour diễn BORN PINK từng phá kỷ lục về doanh thu, quy mô và độ phủ truyền thông, nhóm được xem là đại diện hàng đầu của làn sóng Hallyu thế hệ thứ ba.

Trong thời gian tạm ngưng hoạt động nhóm, từng thành viên vẫn không ngừng củng cố danh tiếng cá nhân. Jennie gây tiếng vang với single “You & Me” và các hoạt động âm nhạc độc lập, Lisa mở rộng thị phần sang châu Âu và Mỹ thông qua các show diễn và vai diễn tại series HBO “The White Lotus”, Rosé tiếp tục khẳng định phong cách âm nhạc nội tâm với APT. (viết tắt của "Apartment"), trong khi Jisoo gây chú ý trên màn ảnh rộng lẫn thời trang cao cấp. Việc tái hợp không chỉ là sự kiện âm nhạc, mà còn là cú xác lập lại vị thế thương hiệu BLACKPINK như một tập thể bền vững và có tầm ảnh hưởng sâu rộng.

“DEADLINE” – Cuộc chơi lớn với chiến lược phát hành chưa từng có

Theo thông tin từ YG Entertainment, tour diễn DEADLINE sẽ mở màn tại Hàn Quốc vào tháng 7/2025, sau đó mở rộng đến Bắc Mỹ, châu Âu, Đông Nam Á và Úc. Tuy nhiên, khác với thông lệ thông báo trước tracklist, hình ảnh teaser hoặc MV, lần này công ty chỉ hé lộ: “Album sẽ được trình diễn trực tiếp trên sân khấu đầu tiên của tour. Những ai có mặt tại đó sẽ là người đầu tiên nghe toàn bộ.”

Ảnh: Internet 

Chiến lược “giấu bài” hoàn toàn này khiến không ít người hâm mộ hoang mang và phẫn nộ. Họ cho rằng YG đang tận dụng sức nóng của BLACKPINK để bán vé mà không đầu tư tương xứng cho âm nhạc và sản phẩm. Một số fan quốc tế thậm chí gọi đây là “chiêu trò câu tiền” khi buộc khán giả phải mua vé nếu muốn được nghe nhạc mới trước tiên.

Tuy nhiên, nhìn dưới góc độ truyền thông và chiến lược thương mại, đây là một cú “all-in” đúng thời điểm. Truyền thống của K-pop thường chứng kiến các nhóm nhạc ra mắt ca khúc mới tại lễ trao giải hoặc showcase nội bộ. Nhưng chưa từng có tiền lệ công bố toàn bộ album mới lần đầu tiên trên một sân khấu concert. Điều này tạo cảm giác độc quyền, buộc người hâm mộ phải có mặt nếu không muốn trở thành “người đến sau”.

Sức mạnh lan tỏa từ fandom và mạng xã hội

Với cơ sở người hâm mộ đông đảo và có tổ chức mạnh mẽ, BLACKPINK gần như nắm chắc thành công lan truyền toàn cầu cho album mới. Những đoạn clip ghi hình từ đêm diễn đầu tiên tại Goyang sẽ nhanh chóng tràn ngập mạng xã hội. Người hâm mộ đua nhau quay, cắt, chỉnh video để khoe “đặc quyền” được nghe trước. Càng có nhiều người chia sẻ, sản phẩm âm nhạc mới càng được phủ sóng rộng hơn mà không cần bỏ chi phí quảng bá truyền thống.

Ảnh: Internet 

Giới chuyên môn dự đoán, nếu phần trình diễn đủ ấn tượng, BLACKPINK sẽ dễ dàng chiếm lĩnh top trending toàn cầu, vượt mốc kỷ lục streaming chỉ sau vài giờ phát hành chính thức, từ đó tái lập vị thế “nữ hoàng K-pop” ở thời điểm mà thị trường đang chứng kiến sự nổi lên của nhiều nhóm nữ thế hệ mới như IVE, NewJeans, hay LE SSERAFIM.

Sự trở lại của BLACKPINK với tour diễn thế giới DEADLINE có thể xem là màn “đặt cược lớn” của cả nhóm lẫn công ty quản lý. Tái hợp không phải là điều hiếm trong giới idol K-pop, nhưng cách BLACKPINK triển khai chiến lược comeback lần này cho thấy họ không chỉ muốn trở lại – mà còn muốn thiết lập chuẩn mực mới cho ngành công nghiệp âm nhạc Hàn Quốc.

Ảnh: Internet 

Với sức hút sẵn có, cộng thêm sự tò mò từ công chúng và chiến thuật quảng bá lan tỏa mạnh mẽ, BLACKPINK đang đứng trước cơ hội một lần nữa khẳng định mình là nhóm nhạc nữ quyền lực nhất thế giới. Nhưng đồng thời, họ cũng phải chứng minh rằng, sau tất cả những hào quang, âm nhạc vẫn là thứ giữ cho BLACKPINK ở lại trong trái tim khán giả.

Tag: BLACKPINK DEADLINE