Sau làn sóng ứng dụng Locket lan rộng vào đầu năm 2024 tại Việt Nam, với lời mời gọi người dùng chia sẻ những khoảnh khắc đời thường không chỉnh sửa, một ứng dụng mạng xã hội khác – BeReal – đang trở thành biểu tượng mới của trào lưu “sống thật”, không phông bạt. Trong khi Locket giúp bạn chụp nhanh và chia sẻ ảnh cho bạn bè thân quen mà không cần quan tâm đến lượt follow hay tương tác, BeReal nâng tầm trải nghiệm ấy với một cơ chế độc đáo hơn, chụp ảnh bằng cả hai camera trong vòng đúng 2 phút mỗi ngày, vào một thời điểm hoàn toàn ngẫu nhiên.

Jeon Somi đang nhận được nhiều sự chú ý với những bức ảnh trên BeReal (Nguồn: BeReal @somsomi0309)

Ý tưởng đằng sau BeReal rất rõ ràng: không báo trước, không filter, không chỉnh sửa ảnh và chỉ có mình bạn, ở khoảnh khắc một cách chân thật nhất. Khi thông báo “Time to BeReal” vang lên, người dùng có đúng 2 phút để chụp lại những gì đang diễn ra quanh họ, đồng thời ghi lại biểu cảm thật sự qua camera trước. Một bức ảnh BeReal vì thế luôn bao gồm hai khung hình: một từ camera trước, một từ camera sau, mang lại cái nhìn trọn vẹn và đầy ngẫu hứng về cuộc sống.

Chính yếu tố “ép thời gian” này khiến người dùng không còn chỗ cho sự dàn dựng, từ đó khuyến khích tính chân thực và tính tức thời – điều mà mạng xã hội truyền thống ngày càng thiếu. Khác biệt so với “lối sống được tuyển chọn kỹ càng” trên Instagram hay TikTok, BeReal trở thành không gian “giải tỏa” cho những ai cảm thấy kiệt sức vì mạng xã hội, đặc biệt là thế hệ Gen Z.

Các thành viên aespa dùng BeReal để quảng bá cho dự án âm nhạc 'Dirty Work' (Nguồn: @aespa_official)

Dù ra mắt cùng thời với Locket trong những năm đầu 2020s, BeReal đang nổi lên mạnh mẽ hơn trong năm 2025, đặc biệt tại Hàn Quốc – nơi ứng dụng này được các thần tượng K-pop tích cực sử dụng như một phần chiến dịch quảng bá. Trong đợt comeback với Dirty Work, 4 cô nàng aespa gây chú ý khi kết hợp các hình ảnh chỉn chu mang tính concept với loạt ảnh “BeReal-style” – mờ nhẹ, bố cục tự nhiên, chụp bằng cả hai camera – làm nổi bật nét đẹp đời thường của các thành viên mà không cần lớp chỉnh sửa nào. Chính sự hòa trộn này giữa cái "thật" và cái "tạo tác" đã tạo nên sự mới mẻ cho chiến lược truyền thông của nhóm.

Không chỉ dừng lại ở “phong cách BeReal”, nữ ca sĩ Jeon Somi còn đi xa hơn khi trở thành idol Hàn đầu tiên mở tài khoản chính thức trên nền tảng này vào tháng 6/2025, mở đường cho một cách thức giao lưu thân mật hơn với người hâm mộ – nơi người nổi tiếng không cần lộng lẫy, mà chỉ cần… là chính mình.

(Nguồn: @meovv)

Điều làm ứng dụng BeReal trở nên đặc biệt, ngoài khái niệm “bắt lấy khoảnh khắc”, chính là sự riêng tư. Không giống các nền tảng khác nơi mọi thứ đều công khai và so bì, BeReal khuyến khích các bạn trẻ chỉ kết nối với những người bạn thật sự muốn chia sẻ. Không có người lạ, không có "ánh mắt thiên hạ", chỉ là những cuộc sống thường ngày – đôi khi bừa bộn, thiếu hoàn hảo – được giữ lại và trân trọng.

Giữa một thế giới mạng ngày càng bóng bẩy, BeReal đang khởi tạo một chuẩn mực thẩm mỹ mới: thô mộc là mới, không hoàn hảo là “chất”, và sống thật là giá trị. Không còn là trào lưu ngắn hạn, nền tảng này đang âm thầm tái định nghĩa lại mối quan hệ giữa người dùng và mạng xã hội – đặc biệt trong bối cảnh idol Hàn Quốc và thế hệ trẻ khắp châu Á ngày càng chuộng “authenticity” (tính xác thực) hơn mọi chiêu trò viral.

Tag: BeReal