ĐỜI SỐNG

Số phận những món hàng hiệu khi ế ẩm

Thanh Hoài • 09-11-2018 • Lượt xem: 5268
Số phận những món hàng hiệu khi ế ẩm

Bạn chắc hẳn sẽ vô cùng xót xa khi được biết những món hàng hiệu cao cấp trị giá hàng nghìn đô sẽ được xử lý theo phương thức thiêu hủy. Đó là số phận của chúng nếu chẳng may vẫn còn trên kệ tới mùa sau, như là cách để các thương hiệu duy trì sự khan hiếm hàng hóa và tính độc quyền.

Louis Vuitton - một thương hiệu thời trang nổi tiếng với các sản phẩm giày dép, túi xách, đồng hồ, kính mắt và trang sức nổi tiếng thế giới hàng năm tiêu hủy hàng chục triệu USD hàng hóa. Thương hiệu thời trang cao cấp Burberry đã tiêu hủy hơn 28 triệu bảng Anh bao gồm các sản phẩm thời trang và mỹ phẩm tồn kho năm trước. Không chỉ Burberry, LV… các thương hiệu thời trang khác cũng áp dụng phương thức này để xử lý sản phẩm tồn.

Vì sao các ông lớn trong làng thời trang lại đốt đi những sản phẩm “con cưng” của mình một khi bị ế ẩm? Bởi họ xem đây như là cách để duy trì sự khan hiếm hàng hóa và tính độc quyền thương hiệu của mình.

Các thương hiệu cao cấp cho rằng tiêu hủy hàng tồn kho dù không tốt đẹp nhưng cần thiết phải làm.Họ lo ngại hàng hóa cao cấp, nếu bị bán ế, có thể bị ăn cắp hoặc bị bán với mức giá bèo ở các hàng bán lẻ hoặc trên thị trường xám (grey market), một thuật ngữ kinh tế ám chỉ các hoạt động trao đổi hàng hóa một cách hợp pháp nhưng không chính thức, không được ủy quyền và ngoài mong muốn của nhà sản xuất. Quá trình tiêu hủy sản phẩm hoạt động qua lò đốt chuyên dụng có khả năng khai thác năng lượng an toàn với môi trường. Nói một cách không văn vẻ, thì những chiếc túi ngàn đô sẽ bị đem vào lò thiêu thành tro bụi. 

Chính vì đặc biệt quan tâm về uy tín, các thương hiệu thời trang cao cấp được cho là phá hủy các mặt hàng tồn để bảo vệ tài sản trí tuệ và giá trị thương hiệu của họ. Nói cách khác, họ làm điều này để ngăn chặn việc sản phẩm tồn kho bị giả mạo hoặc bị bán phá giá trên thị trường “chợ đen” với các nhà bán lẻ không chính thức nằm ngoài các kênh phân phối được phê duyệt của thương hiệu.