World Cup 2026: Khi ‘sức nóng’ sân cỏ trở thành cú hích kinh tế

Theo các số liệu thống kê được chia sẻ tại tọa đàm “Biến sức nóng World Cup thành doanh thu và giá trị thương hiệu” vừa diễn ra tại TP.HCM do Trung tâm Truyền hình Việt Nam khu vực Nam Bộ (VTV Nam Bộ) tổ chức, giải đấu năm nay ghi nhận những chỉ số thị trường ấn tượng với 104 trận đấu cùng sự tham gia của 48 đội tuyển. Sức hút này dự kiến mang lại hơn 6 tỷ lượt tương tác trên các nền tảng và tạo ra giá trị kinh tế ước tính vượt mốc 80 tỷ USD. Những con số này minh chứng rằng World Cup 2026 không dừng lại ở một cuộc đua thể thao thuần túy, mà đã trở thành thị trường tiêu dùng lớn nhất thế giới, nơi các thương hiệu toàn cầu lẫn nội địa cạnh tranh khốc liệt để tiếp cận hàng tỷ người hâm mộ.

Một trong những điểm nhấn đáng chú ý của thị trường Việt Nam năm nay chính là sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng do lệch múi giờ. Thay vì xem đây là một trở ngại, các chuyên gia nhận định đây là cơ hội vàng để kích cầu nền kinh tế cận biên và kinh tế đêm.

Phân tích sâu hơn về vấn đề này, bà Trần Thị Thanh Mai, Nguyên Tổng Giám đốc Kantar Media Việt Nam cho rằng một người ngồi xem bóng đá lúc 2 giờ sáng, họ đặt đồ ăn, mua bia, chia sẻ lên mạng xã hội và rủ bạn bè đến quán cà phê xem chung. Thói quen này được kỳ vọng trở thành cú hích cho lĩnh vực bán lẻ, dịch vụ đêm và du lịch nội địa. Khung giờ từ 2 giờ đến 5 giờ sáng hoàn toàn có thể chuyển mình thành “giờ vàng của kinh tế đêm” nếu có sự kết nối chặt chẽ, đồng bộ giữa đơn vị phát sóng truyền hình VTV, chính quyền địa phương và chiến lược khai thác của các nhãn hàng.

Để biến sức nóng của giải đấu thành giá trị thực tế, xu hướng cá nhân hóa và bản địa hóa trải nghiệm người xem cũng đang được đẩy mạnh. Tại thị trường miền Nam, việc đưa phong cách sinh hoạt, văn hóa và ngôn ngữ đặc trưng vào công tác truyền thông được xem là chiến lược cốt lõi để thu hút sự chú ý của hàng chục triệu khán giả.

Bên cạnh các kênh sóng chủ lực như VTV9, VTV10 và hạ tầng số, thị trường phía Nam năm nay sẽ lần đầu tiên chứng kiến toàn bộ các trận đấu của FIFA World Cup 2026 được bình luận theo phong cách và ngôn ngữ Nam Bộ bởi đội ngũ 12 bình luận viên được tuyển chọn, đào tạo chuyên biệt. Sự thay đổi này được kỳ vọng mang đến trải nghiệm gần gũi, sôi động, từ đó tạo ra những ‘điểm chạm’ tự nhiên và giàu cảm xúc hơn giữa thương hiệu đồng hành và người tiêu dùng.

Ở góc độ tiếp cận thị trường của doanh nghiệp, bài toán ngân sách luôn là rào cản lớn khi tiếp cận các sự kiện thể thao mang tầm quốc tế. Tuy nhiên, xu hướng dịch chuyển năm nay hướng đến việc xây dựng một “hệ sinh thái” đa nền tảng – kết nối từ truyền hình truyền thống, nền tảng số cho đến các trải nghiệm thực tế (offline) như mô hình 4 Fanzone quy mô lớn kết hợp Ngày hội người hâm mộ tại TP.HCM.

Đánh giá về cơ hội đầu tư của các nhãn hàng, bà Vũ Thị Hồng Liên, Giám đốc điều hành Công ty TNHH Truyền thông INSPIKE nhận định rằng việc áp dụng các gói hợp tác linh hoạt về ngân sách và đa dạng hóa hình thức khai thác là chiến lược thiết thực. Thay vì cuộc chơi chỉ dành riêng cho các thương hiệu lớn có tiềm lực tài chính khổng lồ, các doanh nghiệp vừa và nhỏ hiện nay đều có cơ hội tham gia tùy theo quy mô đầu tư. Sự linh hoạt này giúp doanh nghiệp tối ưu hóa hiệu quả đầu tư, tận dụng triệt để sức nóng từ giải đấu để gia tăng độ phủ thương hiệu, kích thích nhu cầu tiêu dùng và thiết lập mối liên kết sâu sắc hơn với tệp khách hàng mục tiêu.