Tiếp thị kiểu R.E.D

Theo công thức này, có ba khía cạnh cần lưu ý cho chiến lược marketing:

• Relevance (Tính liên quan): Chiến lược có thích hợp với thị trường không?

• Ease (Tính dễ dàng): Chiến lược có mang lại trải nghiệm thuận tiện cho khách hàng không?

• Distinction (Tính nổi bật): Chiến lược có độc đáo và ấn tượng hơn đối thủ không?

Khi nắm rõ và vận dụng nhuần nhuyễn ba công thức này một cách hòa hợp và sáng tạo, bạn sẽ có những chiến lược marketing thú vị, được nhiều người đón nhận, và có sức lan tỏa văn hóa.

Sử dụng nhiều ví dụ thực tế từ các thương hiệu lớn trên toàn thế giới và kinh nghiệm làm marketing tại 120 quốc gia của chính tác giả, cuốn sách đưa ra những minh họa và gợi ý cụ thể, đặc sắc, đồng thời truyền cảm hứng từ thực tiễn sôi động của ngành tiếp thị – quảng cáo. Với căn cứ là những khám phá mới trong lĩnh vực marketing, khoa học thần kinh và kinh tế học hành vi, cuốn sách giải thích cặn kẽ lý do đằng sau từng phương pháp, đặt ra cơ sở vững chắc cho những quyết định của bạn.

Đặc biệt, cuốn sách còn chỉ ra khuyết điểm của một số hướng marketing thông dụng như tạo thông điệp ý nghĩa, tạo kết nối cảm xúc, tiếp thị ngách hay phân khúc thị trường…, lý giải vì sao chúng chỉ đưa đến những chiến dịch nhạt nhòa, và đưa ra cách tiếp cận khác sát với thực tiễn hơn. Các bài tập cũng giúp bạn đọc hình dung rõ rệt mình cần làm những gì để có đầy đủ các yếu tố cần thiết cho chiến dịch thành công.

Tiếp thị kiểu R.E.D là tựa sách không thể thiếu trên kệ những ai làm marketing hay xây dựng thương hiệu. Với chất giọng thực tế và đầy hứng khởi, hai tác giả đã mở ra tầm nhìn về một ngành nghề năng động, đầy thách thức nhưng cũng đầy thú vị và cơ hội, một thế giới nhiều triển vọng dành cho bất cứ ai có hứng thú với công việc sáng tạo. 

Greg Creed sinh ra và lớn lên tại Úc trước khi bắt đầu sự nghiệp tiếp thị với Unilever, công việc đã đưa ông từ Sydney tới London và New York. Sau đó ông gia nhập bộ phận nhà hàng của PepsiCo, bộ phận đã trở thành Yum! Brands ngày nay. Ông tin rằng công việc của một chuyên gia tiếp thị khá đơn giản nhưng không dễ dàng: phải giúp tăng doanh số từng ngày và phát triển thương hiệu theo thời gian.

Ken Muench sinh ra và lớn lên ở Mexico City, sau đó chuyển tới Mỹ để học đại học và bắt đầu một sự nghiệp phát triển nhanh chóng trong ngành tiếp thị. Ông từng là người viết nội dung quảng cáo, giám đốc sáng tạo, và sau đó là giám đốc kế hoạch chiến lược của nhiều công ty quảng cáo trước khi đồng sáng lập ra Collider Lab vào năm 2015. Ngày nay, Collider Lap giúp Yum! Brands và các khách hàng khác kết nối thương hiệu của họ với môi trường văn hóa mới và thành công với phương pháp tiếp thị R.E.D.